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机顶盒销量下降九成厂商转型做Winteliyiou.com

2019-03-11 16:07:09 | 来源: 历史

机顶盒销量下降九成 厂商转型做Wintel盒子

深圳的智能电视机顶盒产业已经不可避免地走向低谷。

近几日,国家出版广电总局连下杀手锏,腾讯、PPTV、乐视等视频站的TV版纷纷从各大应用商店下架,深圳的大小机顶盒厂商们被迫选择站队:是被招安,成为广电系TVOS盒子的ODM厂商,还是和各大牌照方合作,成为OTT盒子的正规军?

路已经很窄了。《IT时报》了解到,这半年来,深圳智能电视机顶盒的下游代理商一直在积极降价清理库存,新订单无人接盘,整个渠道接近崩溃。更严重的是,面对超出销量3倍以上的高库存,不少机顶盒厂商的资金链已经出现问题。

然而,英特尔和微软的Wintel联盟借机推出的mini电脑Dongle,或许成为山寨机顶盒厂商自我救赎的救命稻草。

机顶盒销量直线下降

线下渠道几近崩溃

成交量比上个月又下滑了25%。看着上个月天猫店铺的交易曲线,王荣(化名)有苦难言。王荣是某知名机顶盒品牌华南区代理,自从广电收紧机顶盒政策以来,盒子的销量开始呈现直线下滑的趋势,近更是跌入低谷,每天销量只有20~30余台。

直接的原因是,自从厂商和代理商被广电总局要求全部关闭、删除盒子的电视直播、第自己还没怎么抽呢~又燃尽了~先不说心痛钱三方视频软件以来,盒子只能以点播功能作为宣传重点,这对消费者的吸引力大大降低。天猫、京东上卖的盒子只能是按规矩办事,没办法刷机破解,很多消费者买回去之后发现不能看电视直播,就直接退货投诉。不像下,不管出厂系统怎么封闭,到了省、市级代理那里,一个ROM包就直接刷回去了。

市场冷暖,代理商是敏感的群体。以往深圳的机顶盒厂家开渠道大会,全国数百家代理商云集,在现场踊跃争抢订单,一场会下来订货量远超百万。但今年开始,机顶盒厂商们的订货会冷清了很多,前来订货的经销商寥寥无几,即使开出比之前优惠50~70%的价格,渠道商都不愿意接盘。

现在谁还敢提货啊? 万一厂商突然升级把盒子变成砖头,损失就大了。 一家机顶盒省级代理商表示,机顶盒本身利润又不高,全靠快速走量来盈利。但由于目前政策形势不明朗,线下实体代理商几乎都不敢向厂商发订单,以往热热闹闹的刷机生意,也失去了市场,这行就是买涨不买跌,即便能破解刷机,但大家谁都不愿意冒这个险。我这个月手里还有1万多台货没甩出去呢,按每台150元成本来算,起码要亏150万元。

盒子生产陷入停滞

三倍库存被冻结

基本上要从零开始了。美如画某负责人对《IT时报》感叹道。如今,即便像美如画、开博尔这样的老牌机顶盒厂商,也不可避免地要面对市场巨大压力。高峰时期,美如画一年销售额有一亿元,现在却只有以前的零头。

事实上,自从厂商们被要求远程升级固件、取消盒子二级页面中的直播功能后,消费者的投诉蜂拥而至,销量也出现了直线下滑。

某中等规模的山寨机顶盒负责人曹某对表示,他们全线络机顶盒产品,大多通过各地区省、市级代理商,在国内二三线城市实体渠道出售,高峰期月销量能到达三四万台左右,而现在每个月只有200余台,连之前十分之一都不到。更令人担心的是,线下代理商已经不愿意提货,而是在压价快速清理库存。利润下降也就算了,但现在仓库堆了100多万台盒子,上游供应商的款项还没付清,再卖不出去就只能转行了。曹某对此苦恼不已。

线下销售渠道的崩溃,上忘记了身处何地欲往何方游厂商的高压力库存,让深圳大大小小的盒子厂商不可避免地进入了低谷期。

主要还是去年销量太乐观,今年个周期里,各大厂商卯足了劲生产,按照高峰期销售量3倍来铺货。但没想到5月份突然来了禁令,现在深圳大大小小的厂商基本都陷入停滞状态。曹某表示。

盒子内容源头被限

广电自制盒子招安

2014年7月,国家广电总局向各省(市)广播影视局发布通知,要求有线电视络公司开展机顶盒操作系统TVOS规模应用试验。如今深圳一批智能机顶盒厂家已成为批试点ODM厂商。据了解,TVOS系统基于Linux深度定制,短时间内无法被破解,但可支持直播,只在广电有线电视体系内发行。让机顶盒厂商庆幸的是,该系统并不会作为强制统一标准推广给自己。但如今各大视频站TV版的下线和直播功能的被砍,让盒子的内容源头被堵死,除了和牌照方合作,似乎并无其他出路。

2013年前后,随着下游出货量和销量的猛增,深圳的机顶盒厂商不再满足于初的盗播软件,而是纷纷寻求和华数、芒果TV等互联电视牌照方进行合作。彼时七大牌照方态度也非常积极,

彼此之间互相竞争,牌照授权费用只有10元/台左右。某些牌照方为了快速抢占入口平台,不仅免费开放内容和OS系统,甚至给予厂商15元/台左右的补贴,双方的合作一度进入蜜月期。

但今年以来,国家出版广电总局连发命令,对各大牌照方进行整顿,下游机顶盒生产厂商也接到通知:一律删除盒子中的直播软件,同时销售宣传中也不得提及直播功能。按照谁授权、谁负责的原则,各大盒子厂商还被要求将系统、内容在纷纷扰扰的尘世打拼备案,以后对机顶盒的界面改动和软件升级,都要进行申报。

Wintel推迷你电脑

盒子厂商欲借此翻身

在深圳工厂的生产线上,MeegoPad平板联合创始人吴烨彬,摆弄着眼前烟盒大小的一块狭长型黑色主板,这个不起眼的半成品,正是今年英特尔推出的名为Dongle多系统电视的秘密产品在整个深圳,只有两家厂商获得Intel的首批开放资格。作为国内早与英特尔联手推出上本、Win8平板的厂商之一,吴文斌顺利进入了Intel机顶盒的圈子。

在平板业同行看来,这种跨界产品多少有些不务正业,不过在吴烨彬眼中,这块小小的主板,代表着下半年中小机顶盒厂商重新崛起的希望。

试想一下,花300多元就能买到一台香烟盒大小的mini电脑,接在电视上既能当盒子用,又能当办公娱乐的轻主机用,这对行业意味着什么?吴烨彬带着些许激动反问,话语未落,他又自问自答地结束了这个问题:它是陷入泥沼中的机顶盒产业的救命稻草。

这种采用Intel凌动移动处理器方案的机顶盒,相当于一台微型的准系统电脑,终产品只有香烟盒大小,同时搭载了Win8、安卓、Ubuntu三种系统,市场定价约在50美元(人民币320元左右)左右。它能够根据使用场景随时切换系统安卓界面下它就是一台电视机顶盒,界面、操作与主流盒子一致,也能够安装第三方TV版视频软件;Windows、Ubuntu界面下它就是一个便携主机,能够流畅地完成处理文档、视频等任务。在深圳厂家们初期测试中,它表现出的性能令人咂舌,根据第三方跑分软件测试,Dongle跑分结果在4.6~4.9万分左右,而ARM架构的小米盒子分数仅仅在9000~10000分左右。

对渠道和内容遭受双重打击的深圳厂商来说,转投英特尔的怀抱或许成了的出路,毕竟Windows主机并不属于广电系的监管范围。而英特尔也能够借助深圳各大机顶盒厂家庞大的出货量,冲刺全年度4000万颗芯片的任务。但对急于突围的盒子厂商们而言,这一进度并没有那么顺利,许多盒子厂商打破脑袋都想挤进来,但英特尔前期资源优先供给此前有紧密合作的厂商,9月中旬左右将会有批产品大规模出货。等到明年2月份,才会真正开放给第三方中小厂商,这个过程中间仍然是严寒期。

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2014年鄂尔多斯上市后企业
2006年新余体育上市后企业

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