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2019-03-11 16:35:22

扒扒那些奇葩的发布会邀请函

我国的互联一直是一个神奇的江湖。这里面既有复制一条5毛钱的水军,也有不管三七二十一直接开刷的黑子;既有使尽浑身解数搏出位的红,也有在现实生活中籍籍无名的技术宅。互联就像一个现实社会的镜面,反射出实际生活中不一定能看到的众生相。

通常,在络上有两种人会红要么你到令人侧目,要么你奇葩到让人呕吐。而扎根在这片土壤的互联公司们,自然也深谙这种圈内的潜规则。大到产品广告代言人,小到发布会邀请函,无一不怎么吸引眼球怎么来。凭借创意之名,实则奇葩无比,让人尴尬癌也是犯了又犯。

今天,雷科技(ID:leitech)就来扒扒那些令人无语的奇葩邀请函。

360:面具、手枪、手榴弹,怎么另类怎么玩

国内知名互联公司360,曾经在北京798咖啡馆举办过一场10分钟无主题发布会:没有大佬发言,没有产品推出,只有魔术、小品和美女脱衣秀。而这场发布会的邀请函就是让人看得心里发毛的一个白色面具。我们知道,白色面具这种元素经常会在恐怖片中出现,它本身代表的是一种未知的东西,就和不少人怕黑一样。

而在去年,360为了推出旗下定制系统360 OS,制作了一个2015作战弹药箱,里面竟然出现了一把迷你的AK47和一枚手榴弹,此外还有作战食品等物品。我想说的是,知道的是要出360 OS,不知道的还以为是要发布枪械弹药什么的呢。

一加:一块肥皂,一如既往的搞机

上周三,一加3在深圳大运中心正式发布了。这家以不将就为口号的公司,在发布会邀请函的设计上也是非常的有个性。从一加1的手工肥皂、一加2的正大光明木质杯垫、一加X的卡包+对戒,再到这次一加3的不锈钢肥皂。简直是奇葩中带着一点格调,格调中又带着一丝奇葩。

显然,这里面为奇葩的就是这两块肥皂了。至于为何一加3重新回到肥皂,正如邀请函上写的那样,有回归初心的意思。然而,说到肥皂,我们不由得想起络语言捡肥皂,暗喻搞基的意思,这让收到邀请函的男性们都有点小羞涩。而一加将其谐音为搞机,虽然奇葩了点,但也还算构思巧妙。

天语Nibiru:为表明外星人身份,还请笑纳这颗陨石

Nibiru(尼比鲁)是天语在2014年春节后推出的一个互联品牌,其本来是一颗假想行星的名称,后来被天语带入了行业。而当时天语推出的Nibiru旗下机型火星一号,发布会邀请函就是一枚陨石挂件。显然,宇宙、外星人等品牌内涵,和陨石非常契合,所以天语这个邀请函还是花了心思的。

然而,现在天语官已经不见了尼比鲁这个品牌,其存活概率几近为0,估计还是淹没在了国产发展的历史长河之中。

魅族:运动相机、特斯拉、小房子,下回或将包办你的wife

说到邀请函物品覆盖领域广的国内公司,我说魅族是第二,应该没有别的公司敢做。参加一次发布会,魅族基本将你的人距离成海生都包办了:从一开始相对常规的透明机模、背壳、窗花、诺基亚1110、金属头盔、黑胶唱片、手写复印纸,到GoPro运动相机、特斯拉,还有这次魅蓝3S的小房子。我只能说:壕就一个字,我只说一次。

魅族自从加大在营销方面的预算后,看得出它的曝光度越来越高,胃口也吊的越来越大。大家反而不太关注产品本身,而将视线集中在了魅族的邀请函上。这不,日前有媒体专访李楠,他承认下次要考虑送年轻人老婆。这可真是现实版的当上CEO,迎娶白富美,从此走上人生了。

为什么奇葩发布会邀请函层出不穷?

首先,现在各大互联公司都越来越注重自己的品牌传播,除了推出产品外,其在营销上也制定了一个360度全方位战略。而邀请函从某个角度上也成为了企业宣传环节中的一环。在移动互联时代,消费者获取信息的速度非常快,而企业必须抓住每个传播点来打造自己的品牌,因此即使是邀请函这种东西也变得重要起来。

其次,行业同质化已久,企业必须需要自己给自己加点料。如果产品没有办法破格,那就只能在其他方面破格,显然邀请函设计就是一个施展他们创新精神终是我们回忆里初的美好的好的方式。于是,我们发现产品本身还不如邀请函来的新鲜好玩。

,邀请函本身也成为了企业自己的套路。就和现在发布会越来越多一样,它的套路基本都是发送邀请函 参会 推出产品 发送邀请函,这样的一个死循环。因此,要想开好一场发布会,就必须要有一个邀请函,而要有一个邀请函,就必须要想能让别人选择自己的优势和特色,于是这个套路就都心照不宣了。

其实我并不是想劝厂商们多放心思在产品上,少搞这些套路。而是希望企业们在追逐创意的同时,能够把握正确的方向,做出更加有趣但又不至于太过奇葩的邀请函。有创意虽好,但也要懂得把握好一个度,莫要让惊喜变成了惊吓。

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